名古屋のナイトカルチャー活性化に向けた新たなプロジェクトの始動

名古屋のナイトカルチャーを体験する新プロジェクト

愛知県名古屋市で、ナイトタイムエコノミーを活性化するための共創プロジェクトが新たに始まります。株式会社JTBと株式会社エクシング（JOYSOUNDを展開する企業）が手を組み、訪日外国人観光客向けに日本の伝統文化を感じるナイトタイムコンテンツを企画・提供することで、地域の経済を活性化しようとしています。

共創の背景と取り組み

2024年の訪日外国人観光客数は過去最高の3,600万人を超えることが予想されており、その中でナイトタイムエコノミーの重要性は増す一方です。しかし、日本のナイトタイム文化は、コンテンツ不足や言語対応の整備不足といった課題が浮上しており、夜間の観光消費を促進するためには、地域が主体となってこの問題に取り組む必要があります。
特に名古屋もこの問題に直面しており、地域の特徴を活かしたナイトタイム体験が求められています。

この状況を踏まえ、双方は日本のナイトカルチャーの一環として、「スナック」文化に基づく良質な体験型ツアーの開発や、名古屋独自の「なごやめし」を活かした夕食とナイトカルチャーの体験ツアーを企画しています。これにより、訪日外国人が日本の文化に触れられる貴重な機会を提供しつつ、地域の経済波及効果を図ります。

JTBとエクシングの役割

JTBは地域の観光事業や訪日外国人観光を支援するため、豊富なネットワークと商品開発のノウハウを持っています。彼らは交流創造事業として、地域の魅力を最大限に引き出し、観光客の受け入れ体制を整えることに力を注いできました。

一方、エクシングはカラオケ「JOYSOUND」を通じてエンターテインメントを提供する企業であり、ナイトカルチャーを楽しむ手段を広める役割を果たしています。外国語の対応や歌詞表示の工夫を通じて、多様な背景を持つ観光客にも楽しんでもらえる環境を整えています。これにより、名古屋のナイトタイムエコノミーの活性化を支え、地域経済の発展に寄与しようとしています。

今後の展望

この共創プロジェクトの第1弾として、両社は愛知・名古屋のナイトタイムを充実させるための体験コンテンツの開発に着手しました。2025年度にはさらに内容を充実させ、2026年度以降には全国展開を視野に入れた持続可能な協業を進める予定です。これにより、観光消費の拡大や地域の振興が期待されています。

この取り組みは、単なる観光の域を超え、日本文化を深く理解し体験できる機会を提供するものとなります。名古屋での新たなナイトライフがどのように形成されていくのか、今後の続報に期待が寄せられています。