アウトドアイベント「まほろば商店街」が長野県大町市で初開催！

アウトドアイベント「まほろば商店街」が初開催

2026年の7月18日と19日、長野県大町市では特別なアウトドアイベント「まほろば商店街」が行われます。このイベントは、地域の商店街を活性化し、普段は閉まっている店舗を活用することを目的としています。街のシャッターが一斉に開かれ、大勢の人々が集まり、賑わいのある理想の商店街が創り出されます。

このプロジェクトは、一般社団法人ネオアルプスの主催で、地域のクリエイターやアーティストの協力も得て進められています。大町市は、黒部ダムや立山黒部アルペンルートへのアクセス拠点として知られている一方で、訪れる観光客の多くが市街地を通過してしまうという課題を抱えています。そのため、中心市街地には多くの空き店舗が増え、商店街は「シャッター街」となってしまっています。

「まほろば」とは、古代の言葉で理想郷や桃源郷を意味します。このイベントでは、普段はシャッターが閉まっている商店街に、人気のアウトドアブランドやショップ、またインフルエンサーたちがPOPUP出店することで、「活気あふれる理想の商店街」を生み出します。多彩な出店の他、スタンプラリーやトークセッション、体験型ワークショップ、さらには音楽ライブなどが行われ、訪れた人々に様々な楽しみを提供します。

このイベントを通じて、大町市には地域の活性化や住民の意識向上を促す場となることを目指しています。賑やかだった商店街の雰囲気を知っている方々にとっては、懐かしい感覚を再び感じることができ、逆に知らなかった方々には、これからの理想の街の形を感じ取ってもらえる機会となるでしょう。このように、過去と未来、山と街、そして人と人がつながる場として「まほろば商店街」は位置づけられています。

また、今回のイベントは大町市の観光産業が直面する課題に対する一つの解決策ともなります。近年、観光客の数は増加していますが、実際に市街地での滞在や消費行動が促されていない状況にあります。つまり、観光地へと直行してしまう観光客が多いため、地域経済には大きな影響を与えています。

実際に、大町市内の商店街の店舗数は過去10年間で43.2%減少しました。歩行者交通量も減少傾向にあり、商店街の活気が失われています。そこで、このような課題を解決すべく、商店街の活性化を目指す「まほろば商店街」は、まずは商店街の安定的な運営を実現し、山と街の循環が生み出す新たな旅の形を創出することを目的としているのです。

このイベントの売上の一部は、将来的には山岳環境団体への寄付も予定されています。大町市が描く未来の姿を多くの方々に実感してもらい、共にそのビジョンを描く仲間を募ることを目指しています。

参加者には、街の魅力だけでなく、若者たちの新たな挑戦や創造を感じられる機会でもあるでしょう。今後の詳細や情報は公式Instagramを通じて随時発信される予定ですので、ぜひチェックして参加してください！