Z世代音楽消費行動：アルゴリズムと友人推薦の影響

Z世代のホンネ調査：音楽消費行動の実態

音楽の消費行動は、世代によって大きく異なります。株式会社RECCOOが運営する『サークルアップ』の調査によると、Z世代の音楽に対するアプローチは、意外な結果を示しています。特に、友人からの推薦と自分で見つけた音楽の聴取において、大きな差があることが浮き彫りになりました。

友人のおすすめ曲はあまり聴かれない

調査結果によれば、友人におすすめの曲を紹介しても、実際に聴いてもらえなかったとの回答は、なんと6割にも上りました。また、自分が「聴かなかった」という学生も8割を超え、友人からの推薦があまり意味を持たない状況が確認されました。

特に「聴かなかった」と答えた学生は、「好みと合わないことが多い」と「時間がないから」といった理由を挙げており、出典となった調査において、実に3分の1が好みの合致に疑問を抱いていることが明らかです。これにより、友人のおすすめ曲が積極的に聴かれることが難しい背景が見えてきます。

自分で選んだ曲に対する積極性

一方、自分で見つけた曲については、聴取に対して非常に積極的だという調査結果が出ました。「すぐに聴く」と答えた学生は51％に達し、「気が向いたら」という回答も含めれば、ほぼ全体の半数以上が自ら発掘した曲の聴取に興味を示しています。学生たちからは、「良い曲かもしれないから」といった理由が多く、また「自分で見つけたものは積極的に聴きたい」という感覚が強いことも伺えます。これは、彼らが自己発見を重視している証拠です。

友人からより自分が見つけた曲の方が魅力的

驚くべきことに、約9割の学生が「自分で見つけた曲の方が友人からすすめられた曲よりも魅力的」と答えています。これには、「セルフ発掘」の快感や、好みに合った楽曲発見の機会が影響していると考えられるでしょう。

音楽を見つけるチャネル

音楽を見つける主要なチャネルとしては、YouTubeやTikTok、音楽サブスクなどが挙げられます。YouTubeではミュージックビデオを楽しむ傾向があり、TikTokでは流行曲の情報を得やすい一方、音楽サブスクは更に持続的なリスニングへとつながります。これにより、Z世代は楽曲に接する方法が多様化していることがわかります。

サークルアップと今後の音楽調査

今回の調査を通じて明らかになったZ世代の音楽消費行動は、多様なファクターが絡んでいます。アルゴリズムが進化していく中で、友人からの推薦よりも、自分自身の選択が重視される時代に突入していることが伺えます。このようなリアルなデータに基づいた調査は、広告やマーケティング戦略においても重要な意味を持つでしょう。

もしこの調査データに興味がある企業様は、サークルアップにお問い合せいただければ、具体的なデータを提供しております。Z世代の音楽に関する本音を知ることで、今後のマーケティング活動に役立てていただければ幸いです。