東京・広尾で富山の魅力が満載！「トヤマツリ」開催決定

2026年春、富山の魅力を東京で体感する「トヤマツリ」

2026年3月28日（土）、渋谷区広尾のコートヤードHIROOにて、「トヤマツリ」が開催される。このイベントは、桜が咲き誇る季節に合わせて、富山の食と文化を楽しむための都市型地方創生イベント。主催の株式会社アトムは、富山出身の若者を対象に、故郷への帰省を促すだけではなく、富山の企業や文化を広める絶好の機会を提供することを目的としている。

桜の下で楽しむ富山の春の味覚

「トヤマツリ」では、訪れる人々が春の富山を味わえる数々のコンテンツが用意されている。まず目を引くのが、桜の木の下で富山のお茶と共に楽しめる茶菓子コーナーだ。加えて、春の富山湾の風物詩であるホタルイカを詰め放題で楽しむアクティビティも行われる。ホタルイカに合わせ、富山の老舗蒲鉾屋【河内屋】の”おつまみかまぼこ”も販売され、さらに富山県自慢の日本酒も数種類用意されている。これらの食文化を通じて、「富山の春」を存分に体験できるのだ。

テノール餅つき～伝統とエンターテインメントの融合～

「トヤマツリ」では、伝統的な餅つきイベントにも新たなエンターテインメント要素が加わる。テノール歌手が「よいしょー！」とオペラのような掛け声を披露する「テノール餅つき」が行われ、参加者は伝統行事を楽しむだけでなく、エンタメとしての新しい体験を得ることができる。この取り組みは、世代を超えた楽しさを届けることを目的としている。

若手表現者による文化発信

イベントには富山出身の若手アーティストやクリエイターが集結する。特に注目が集まるのが高校生クリエイターとして話題の若手写真家による作品展示や、小学生DJによるパフォーマンスだ。これにより、地方の新しい才能が東京で光を浴びることが期待され、富山と東京の文化が融合する場となる。従来の「地方＝伝統」というイメージを超えた新しい価値の創出に寄与することが目的だ。

富山を再発見する場の提供

「トヤマツリ」の目指すところは、単なる物産展ではない。富山出身の参加者が「やっぱり富山っていいよね」と感じられるような場を提供することだ。また、観光未経験者にとっては、訪れる前に富山の魅力を体感することができ、未来の旅行への扉を開く役割も果たす。これは未来の観光需要を喚起するための大きなステップとなるだろう。

開催概要

- イベント名：トヤマツリ
- 日時：2026年3月28日（土）10:00～18:00（17:00最終入場）
- 会場：コートヤードHIROO（東京都港区西麻布4-21-2）
- 入場料：大人1,000円小学生以下無料

これからの展望

株式会社アトムは、地域創生事業を通じ、今後も食・文化・若者を軸とした取り組みを続けていくことを目指している。本イベントを皮切りに、「都市で地方を感じる日」をシリーズ化し、首都圏と地方をつなぐ文化プラットフォームの構築を進めていく予定だ。地域に息づく文化的価値を再発見し、新しい文化を創造することは、未来につながる大切な一歩となる。

「トヤマツリ」は、富山の若者が故郷の魅力を再確認するだけでなく、都市部の人々にとっても新たな体験と出会える貴重な機会となるだろう。