SNS時代を先駆ける「PPP Viral Entertainment」を徹底解剖！

SNS時代を迎える新たなエンタメレーベル「PPP Viral Entertainment」

東京・渋谷に本社を置く株式会社TORIHADAの子会社、PPP STUDIO株式会社が新たに立ち上げたレーベル「PPP Viral Entertainment」。音楽とゲーム事業に重点を置き、SNSの急速な発展に対応した新スタイルのエンタメを提供することを目指します。レーベルのコンセプトは「一瞬で心を掴む、世界でループするエンタメの創造」です。

音楽レーベルとしての新たな試み

PPP Viral Entertainmentの核となる一つ目の事業セクションは、音楽レーベルです。ここでは、ショート動画プラットフォームを中心に「10秒の衝撃」を生み出し、その後、リスナーに長く愛される音楽体験へと昇華させることを目指しています。音源制作においては「最初の2秒、一行、一音」で心を掴むフックを重視した楽曲作りが行われます。

また、リアルな音楽体験を提供するため、ライブ制作では原則動画撮影が可能。SNSでの共有や拡散を前提にした、観客とアーティストの双方向のコミュニケーションを活性化させる取り組みがなされています。さらに、アーティストや配信者としての活動を支援するクリエイターマネジメントも行い、ジャンルを超えた多彩なクリエイターたちの活動をサポートしています。

ゲーム事業「Exotic Zone（EXZO）」

もう一つの事業セクション、ゲーム事業「Exotic Zone（EXZO）」は全てのゲームクリエイターに向けた「箱」の機能を果たします。ここでは、安定した活動と新しい挑戦を支えるプロダクションブランドとして、クリエイター同士が自由に交流し、共創できる場を提供します。EXZOシステムでは配信へのスポット広告導入を通じて、新たな収入源を確保。

また、「Hi-G（トップ層）」と「New-G（育成層）」の二層構造によって、専属マネージャーによる手厚いサポートを実現します。

卓越したクリエイターたちが集結

この新たなレーベルには、独自のバックグラウンドを持つ多彩なクリエイターが集まっています。例えば、グループYouTuber兼TikTokerのニシコリは、2026年4月4日にデビューシングル「WE ARE THE NISHIKORI」をリリース予定で、同年8月14日には東京・Spotify O-EASTで1stワンマンライブも控えている注目株です。また、VOICE CONNECTも反響を呼んでおり、高槻かなこが参加する新体制が始動しています。