滋賀県のお米ライブで1500万円超えの売上達成の秘訣とは

Buzznomicsの革新が導いた滋賀県のお米ライブの成功

株式会社Buzznomics（東京都台東区、代表取締役：吉沢愛実）は、2025年10月27日から31日までの5日間、滋賀県東近江市の生産者と連携し、TikTok Shopを利用した「お米ライブ」を開催しました。この取り組みにより、合計約2,764袋の高品質な滋賀県産米が販売され、売上はなんと1,500万円を超えました。本記事では、このユニークなプロジェクトの成功の要因を探ります。

成果とスペック

「お米ライブ」は、滋賀県の特産物を全国に発信するための画期的な試みです。Buzznomicsは、TikTok Shop Japanの公式認定TSP（TikTok Shop Partner）として、地域農産品のEC化を推進しました。ライブ配信中には、視聴回数が1,829万回を超え、視聴者からのコメントも12,367件以上寄せられました。中でも、「産地直送米を試してみたい」という反応は、購買意欲の高さを示しています。

地域のストーリーを大切に

Buzznomicsが特に注力したのは、地域のストーリーを徹底的に掘り下げ、ライブでその魅力を伝えることです。現地取材を行い、「琵琶湖の天然水で育ち、低農薬栽培がされている」といった地域に根ざした情報を配信しました。このような取り組みが、消費者に対して商品の価値を感じさせ、販路の拡大に繋がったのです。

EC未経験者への支援

Buzznomicsは、今回のライブコマースの成功に向けて、地方事業者に対する支援体制も整えました。ECに不慣れな生産者に対し、ショップの開設から物流までを一貫して行い、従来の流通の枠を超えた新しいビジネスモデルを構築しています。例えば、注文データは自動的に当社倉庫と連携し、48時間以内の迅速な発送を実現しました。これにより、スムーズな流通体制が確保でき、生産者は出荷依頼だけで全国発送できる状況を整えました。

若者の注目を集める

「お米ライブ」を通じて、地域農業に対する若者の関心が高まり、深刻化する日本の農家の人手不足や販路縮小といった問題への新たな解決策が提示されました。多くの視聴者が地域ブランドに興味を持つきっかけとなり、地域の特産品が全国に広がる可能性を感じさせる取り組みだったと言えます。

今後の展望

短期的には、2025年内に東北や九州でさらに5～8回の特産ライブが予定されており、将来的には「地域特産品運営プラットフォーム」を構築することで、地域の魅力を全国に広める計画が進行中です。

この成功は、地域農産品のEC化の新たなモデルとして、業界全体に大きな影響を与えることでしょう。Buzznomicsの今後の活躍から目が離せません。