オトナルが明らかにしたZ世代の音楽とメディア利用実態リポート

Z世代の音楽とメディア利用の実態を探る

株式会社オトナルが2025年6月に行った「国内Z世代音とメディアの利用実態調査」が発表され、デジタルネイティブ時代の若者たちがいかに音楽やメディアを利用しているのか、その詳細な実態が明らかになりました。この調査は、1990年代後半から2010年代前半に生まれたZ世代と、それ以外の世代を比較する形で行われ、全国から10,000人を対象に収集されたデータを基にしています。

Z世代とは？

Z世代は、生まれたときからインターネットと共に育ち、スマートフォンが身近な存在である世代です。他の世代に比べ、eコマースやストリーミングサービスを日常的に利用する彼らは、現在の市場におけるトレンドの形成に深く関与しています。このような背景の中、彼らのメディア利用実態を理解することは、今後のメディアコミュニケーションにとって重要な手がかりとなります。

音楽の利用時間

調査によると、若年層の音楽メディアの利用時間は特に10代が最も長く、この年齢層の音楽利用が圧倒的であることがわかりました。歳を重ねるごとに音楽の利用時間が少なくなる傾向が見られます。

動画サービスの利用実態

また、動画サービスに関しても、10代や20代では過半数が毎日1時間以上利用しており、彼らのメディア消費の活発さが示されています。これは、若者の間で動画コンテンツの需要が高まっていることを物語っています。

SNSの影響

SNSについては、特に10代の32.7%、20代の23.6%が1日2時間以上を費やしており、彼らの生活においてSNSが重要な役割を担っていると言えます。これに対し、テレビコンテンツは10代・20代においても過半数が30分以上視聴していますが、高齢者に比べるとその視聴時間は短い傾向があります。

ワイヤレスイヤホンの浸透

興味深い点は、ワイヤレスイヤホンの利用率が若年層ほど高く、10代では73.7%、20代では65.3%が月に一度以上利用していることです。特に音楽や動画、SNSなどのコンテンツを楽しむために使用されるケースが多いようです。対照的に、50代以上では半数が「ワイヤレスイヤホンを持っていない」と答え、この世代間での大きな距離感が浮き彫りになっています。

調査の重要性

この調査は、音楽やメディア接触の実態を通じてこれからのメディア戦略を考える基礎データを提供してくれます。特にZ世代のようなデジタルネイティブ世代に向けた新しいビジネスモデルやマーケティング施策を構築する上で、非常に重要なリソースとなるでしょう。今後のメディアにおけるトレンドや変化を的確に把握するために、このような分析はますます重要になってきます。