Pontaの購買データを活用した新たな広告配信サービスがスタート

ラジオ広告に新たな風、Pontaデータをフル活用

2026年9月8日、株式会社radikoと株式会社ロイヤリティマーケティング（LM）が手を組み、音声広告の新サービスを発表しました。このサービスは、Ponta会員の購買データを元に、広告主の商品やサービスに最も適したターゲットに音声広告を配信することが特徴です。

ターゲティングの精度を向上

この新しい広告配信サービスでは、広告主の希望に合わせた高精度のターゲティングが実現します。従来の広告では、対象者の興味関心に基づくアプローチが主流でしたが、Pontaの購買データを用いた方法により、より実際の購買行動に基づいたターゲティングが可能になります。例えば、過去に特定カテゴリの商品を購入したユーザーや、競合ブランドのユーザーにもアプローチすることができるのです。

音声広告の利点

radikoは、通勤や家事中、ドライブなどの日常生活に寄り添ったメディアとして、多くのリスナーに利用されています。画面を見ずに聴取できるため、生活者の行動を妨げることなく、自然にブランドメッセージを届けられます。このように、リスナーが自ら選んだ番組の中で広告を聴くことで、より良いブランドコミュニケーションが図れることが、このサービスの大きな魅力です。

広告効果のビジュアル化

広告配信後には、Pontaの購買データを駆使して、広告接触者の購買状況と非接触者の状況を比較・分析が可能です。このデータを用いることで、どれだけの人が実際に購入に至ったか、購入率や購買金額を明確にすることができます。

例えば、広告接触者の購入率が何パーセントだったか、どれだけの人数が購入したのか、購入に至った総額は幾らだったのか、などの指標を利用します。これにより、広告の効果をより具体的に評価することが可能になるのです。

市場のニーズに応える

デジタル広告市場においては、ターゲティング技術が進化を続ける一方で、実際に広告が購買につながっているかどうかを確認することが依然として重要な課題です。また、生活者が様々なメディアに接触する中で、より自然なプロモーション方法に対するニーズも高まりつつあります。このような環境において、radikoは音声メディアの特性を生かした新しい広告商品を提供し、企業のマーケティングにおける効果を最大化する支援を行います。

未来への展望

radikoとLMは、音声コンテンツの特性とデータ分析の融合を進め、広告主の多様なニーズに応じたマーケティングソリューションを提供し続けることを目指しています。両社の協力により、今後も広告主のマーケティング課題解決につながる新しい施策が続々と登場することが期待されます。

この新しい広告配信サービスは、個人情報を特定することなくデータを利用しており、また、各社は規約や法律を遵守した形で運営を行っています。興味がある広告主は、ぜひこの機会に利用を検討してみてはいかがでしょうか。