2025年最新調査！プライベートブランドの購入状況と課題に迫る

プライベートブランドの現状とそのギャップ

最近の調査結果によると、プライベートブランドの購入頻度が増加していることが確認されましたが、その背景には消費者の期待と現実の間にギャップが存在しているようです。この調査は、株式会社エクスクリエの web アンケートを通じて、全国の20歳から69歳の女性1,500人を対象に行われました。

プライベートブランドの購入傾向

調査の結果、プライベートブランドの商品を購入する頻度は、2019年の調査と比較して明らかに上昇しています。具体的には、ある鍵となる質問に対して、「増えた」と回答した割合が7.4%高まっていることが示されています。これを受けて、消費者がどのプライベートブランドを頻繁に購入しているかについても具体的なデータが収集されており、特に「トップバリュ」や「みなさまのお墨付き」などが注目されています。

購入時に重視されるポイントの変化

さらに、調査からはプライベートブランドを購入する際に『価格』と『品質』が重視されていることがわかります。具体的には、価格の重視度は87.6%に達し、2019年と比べて21.1%増加しています。また、品質を重視する割合も上昇しており、これも24.0%高い結果となっています。一方、製造者や産地に関しては、その重視度が減少している傾向が見られ、消費者の購入基準が変化していることが伺えます。

期待と現実のギャップ

調査では、消費者がプライベートブランドの商品購入時に最も重視するポイントと、実際に商品を使用した際の満足度にギャップがある実態も浮き彫りになりました。具体的には、「品質」の期待値が18.8%、そして「容量」においても14.3%の差が見られ、そのことから、消費者が期待する品質や容量に対して実際には満足が得られていない部分があると考えられます。

質の向上を求める消費者の声

この調査結果を考えると、今後はプライベートブランドの質の向上が求められるとともに、消費者が期待する価格以上の品質を提供できるかが重要な課題となるでしょう。特に、満足度が低い商品に関しては、ブランド側がその原因を分析し、改善策を講じることが求められます。これにより、消費者が期待する以上の価値をプライベートブランドに見出すことができれば、更なる購買頻度の向上が期待されます。

調査についてのまとめ

今回の調査は2025年3月13日に実施され、全国規模でのデータ収集が行われました。商品カテゴリごとの購入頻度や、このブランドの商品を購入しない理由などこれからの消費動向を探るための重要なベースデータとなります。今後もプライベートブランドについての継続的な調査が求められます。

さらに詳しい調査結果に関しては、エクスクリエのウェブサイトから全レポートをダウンロードできます。消費者の期待を超えるプライベートブランドの進化に期待したいですね。